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打造有价值的品牌

2021-10-03 18:57

诊所诊疗人次数增速远低于国家总诊疗人次数增速,诊所的诊疗人次增速比全国总诊疗人次增速还低了9%。


街上的各色各样的诊所数量星罗棋布,路过的行人不屑一顾匆匆而过。就像商场里摆在货架上形形色色的各类品牌商品,但不吸引消费者注意。这种现象或许永远的存在,走在街上全是不能产生影响的品牌诊所。为什么是这样的?在现今的商业界,一致性成为了通用的标准,这不是因为大家都在追求一致性,而是因为都在追求竞争力而产生。


“竞争”与“一致性”两个性质是捆绑一起,当人们一同朝着一个方向飞奔时候,这才是比赛。但在这当中,能够从不清晰的扎堆中脱颖而出的具有创意的品牌却寥寥无几。大部分都是扎在“一致性”诊所堆里水深火热无法打造突出的有价值品牌。突出的品牌代表着与众不同、脱颖而出,它能找到消费重点,满足客户的真实需求。


能做到突出品牌的诊所不需要去参与竞争,与一般的诊所作出划分与区别而不是盲目的去比较。这样的诊所是最吸引客户,并被持续的关注。有诊所和企业选择逆向战略品牌,世界是处于一个熵增(选项越来越多,越来越混乱)的趋势,那么进行熵减势必是逆趋势而行的,这种逆向看起来是违背商业趋势的,但却是符合人性规律的。有诊所和企业走超越行业品牌路线,对固定已有的产品或者服务采取更进一步的改变,没有类别界限。还有企业走坚持的敌意品牌理念,就是不会刻意去做出吸引客户的行为,有强烈的态度取向,最大程度地迎合一部分人,同时却让另外一部分人“完全摸不着头脑”甚至“很不喜欢”,是差异化的一种形式。


你会选择走怎样的路线呢?